《哪吒》2天4亿连破纪录国产动画电影背后都有哪

日期:2019-10-02 13:55返回列表

  小千跟随白龙穿过花海,湫燃烧自己打开海天之门,被遗弃的玩具手拉手落入熔炉……动画中光彩的鲜活、年轻的无畏、至简的哲理,可以穿越千万层介质,直抵人心。

  从近期情况来看,暑期档前半程大盘表现低迷,撤档风波之后,冷清的暑期档亟需优质影片提振整体信心。

  待播电影类型趋于单一,动画电影扎堆成为档期的一道风景。中、日、美三国动画电影混战,主打情怀的《千与千寻》拔得头筹,迪士尼的《狮子王》后劲乏力,国产动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)则承载厚望,为内地票房带来新的曙光。

  新年伊始,成人向动画电影《白蛇:缘起》以4.49亿票房为国产动画电影的进击开了一个好头。后续的种子选手则集中在7月底至8月的暑期档发力。《哪吒》势头强劲,《全职高手之荣耀巅峰》讲述少年对电竞的热爱,《罗小黑战记》则是豆瓣评分9.5的同名番剧原班人马打造。

  近年来,今年国产动画电影的表现可圈可点,呈现国漫崛起的趋势,这背后则是光线传媒、阿里影业、万达影业、卓然影业等大小公司的精心布局与差异化战略。

  据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)统计,2019年6月至8月的重点动画电影中,包括中外合作项目在内,国产动画电影所占比重近53%,占据半壁江山。

  而热门动画电影的出品方,则可以依据公司大小、运营策略、出品电影类型等分为三大类,分别是入局早、战线长,发挥稳定的光线传媒,注重大制作、吸纳海外技术的阿里影业及其入股的万达影业,和主攻低幼向的卓然影业、淘米动画、咏声动漫。

  这一次,小哪吒不必“割肉还母”、“剔骨还父”了。他带着浓重的黑眼圈,乖张颠覆,向死而生。不是少年英雄,而是“生而为魔”。

  刚上映两日,《哪吒》总票房已超4亿,且连破多项纪录:首日分账票房1.24亿,超越《功夫熊猫3》的1.07亿,创造国产动画电影首日票房新纪录。次日分账票房超2亿,超越《功夫熊猫3》的1.26亿,不仅创造了国产动画电影单日票房新纪录,同时也是中国影史首部单日破2亿的动画电影!

  豆瓣热评点赞数最高的几条中,网友评价《哪吒》是“货真价实的国漫新希望”、“年度最佳影片”、“国产动漫作品前所未有的高潮”。

  《哪吒》的火爆口碑很难不令人想到4年前创下9.56亿票房佳绩的《大圣归来》。

  与《大圣归来》类似,《哪吒》也取材于中国传统故事,狗万滚球,但在改编上更为大胆。实际上,《大圣归来》和《哪吒》确实“师出同门”:同一个制作公司十月文化,《哪吒》的主控方光线传媒旗下彩条屋影业,正是由《大圣归来》的核心主创组建的。

  2015年暑期档,动画电影《大圣归来》上映3日票房破亿,在“自来水”浇灌下迅速破圈,最终狂揽9.56 亿票房,刷新了国产动画电影的票房纪录,超过47万人给这部动画电影打出8.3的高分。让传统五大影视公司之一的光线传媒,对国内动画市场燃起“野心”。

  在此之前,光线》《巴啦啦小魔仙》《秦时明月》等动画片票房并不理想,票房最高的《秦时明月》也只有6000万元。因此,对于《大圣归来》,光线起初持观望态度。

  而上映第四天,曾经“看走眼”的投资方光线万元与包括导演田晓鹏在内的《大圣归来》几位核心主创成立一家新公司。

  2015年10月25日,光线传媒旗下动画公司彩条屋正式成立,一口气公布了筹备中的22部作品,投资了横跨三维动画、二维动画、ManBetX登陆,漫画、游戏、国外版权的13家动漫公司,扩大矩阵。

  2016年,光线担任联合出品的动画电影《大鱼海棠》上映,制作公司正是光线投资的彼岸天。虽然剧情、人设都有瑕疵,但《大鱼海棠》还是获得了豆瓣6.7分和技术、画面上的一致好评,接过了《大圣归来》传递来的国漫薪火。

  2017年,光线部动画电影。其中,《大护法》《星游记》口碑良好,院线电影《大护法》讨论度热度高涨,《星游记》也成为了网络动漫大电影的先驱。

  2018年,光线出品的动漫电影《大世界》获得金马奖最佳动画长片。另一部国漫《昨日青空》打着“国内首部青春动画电影”的噱头上映,优良的画质和怀旧的风格也受到肯定。

  至此,光线传媒已带领国内动漫产业逐渐脱离低龄化,《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》更是扛起了国产动画电影近年来几乎所有的热度。

  早早入局的光线传媒拉长了战线布局,几年来始终保持着优质作品的稳定输出。《哪吒》面世后,彩条屋还有两部重磅作品:《凤凰》和《姜子牙》。

  头部动画电影《哪吒》的发力,对于2018年营收同比下滑19.09%,扣非净利下滑近162%的光线传媒来说也很重要。《哪吒》的良好表现,让光线传媒股票近一年来首次连续三日收于年线日均线%。

  从《大圣归来》到《哪吒》,4年时间里,光线及其投资的公司对于东方风格的动画电影制作颇有心得,打造“神话宇宙”的意图也逐渐显露。

  《哪吒》之后,另一部备受关注的动画电影是改编自网络IP的《全职高手之巅峰荣耀》。

  《全职高手之巅峰荣耀》讲述的是大神级职业电竞选手叶修带领团队克服困难走上荣耀巅峰的故事。虽然不及西游IP普及率高,但有小说漫画在前,仍有15.3万人在猫眼平台上标记了“想看”。

  自2018年初阿里影业、万达影业两个商业巨头牵手后,投资出品的动画电影特征也愈发鲜明,大都技术成熟、投资不菲,带有中外混合基因,听起来很有爆款潜质,但票房结果却难称理想。

  2018年3月,由万达影业、原力动画出品的动画电影《妈妈咪鸭》上映,仅仅拿到了3753.7万的电影票房,与投入的2亿人民币对比惨烈。

  复盘《妈妈咪鸭》的创作思路,主创曾经表示“希望影片既有中国元素,又能让海外市场接受,因此编剧、视觉效果等环节邀请了外国导演和公司外国员工加入”。从中也可以看出万达对中外团队“双引擎驱动”的信心。

  引进了海外的成熟团队和技术后,《妈妈咪鸭》在画面特效上几乎与美国工业化制作的动画电影相近。剧情上也沿用了好莱坞的经典元素“冒险”、“励志”和“成长”。

  然而,在台词处理方面,《妈妈咪鸭》针对国内观众选用了国内社交平台上年轻人频繁运用的网络流行语,也是这部春节档上映、号称“合家欢”的电影最为人诟病的地方:不适合儿童观看。

  2019年春节期间,阿里影业与英国Entertainment One合拍的动画电影《小猪佩奇过大年》上映,靠病毒式营销打响知名度,然而豆瓣评分只有3.9,差评满满,被网友称为新年首部“诈骗片”。

  今年暑期,由阅文集团和万达影业联合出品的《全职高手之巅峰荣耀》定档8月16日,恰好在万达影业出品的另一部动画电影《未来机器城》面世一月左右上映。

  背靠阿里影业、万达影业的《未来机器城》,由暴走漫画剧本改编,讲述在未来世界,一个小女孩和一个机器人并肩冒险,收获成长的感人故事。

  海外一流团队制作、获“动画奥斯卡”安妮奖提名、被互联网流媒体巨头Netflix买下海外发行权,盛名在外的《未来机器城》,内地上映时却遇冷了,截至目前,上映9天仅收获1620万票房。

  “中加混血”的《未来机器城》制作水平是过关了,但剧情却落入俗套,被网友嘲讽是“披着精美外衣的平庸之作”,豆瓣评分仅5.9。

  由此可见,无论是《未来机器城》还是万达、阿里此前出品的动画电影,都面临“成于技术,毁于剧本”的问题。

  暑期档另一部带有混合基因的动画电影《丑娃娃》,同样由阿里影业投资。今年5月3日《丑娃娃》在北美公映,IMDb评分仅4.6分,上映第一周就未能进入周末票房榜前三甲。

  北美市场遇挫、声量不足的《丑娃娃》,定档8月9日国内上映,在猫眼电影平台,仅有3409人标记了“想看”,目前的豆瓣评分只有5.2。

  在中外合作、国漫出海方面,阿里影业确实功不可没。但暑期档三部动画电影卖相不佳,大手笔下难出现象级作品也是事实。也许放下对“混血”血统的执念,还是能推出如《十万个冷笑线分的优质国漫的。

  虽然成人向国漫势头强劲,但低幼向动画电影仍是暑期档不可或缺的一部分。《赛尔号大电影7:疯狂机器城》《猪猪侠:不可思议的世界》如约而至。

  去年8月,重映的《赛尔号大电影6:圣者无敌》票房突破1亿,成为系列动画电影中评分较高的一部,让手握赛尔号IP的淘米动画工作室又提升了业绩。

  今年7月,咏声动漫出品的系列新片《猪猪侠:不可思议的世界》上映,主打“亲子”牌,号称“领跑暑期动画电影”,票房已破3000万。

  《赛尔号大电影6》《猪猪侠:不可思议的世界》印证了低幼向的国产动画片始终有市场。手握一部重磅国漫IP,就能“吃穿不愁”。

  相比之下,《猪猪侠:不可思议的世界》的联合出品方卓然影业格局更大些。除了投资出品低幼向的IP,卓然影业曾负责发行了4.48亿票房的《白蛇缘起》,在今年9月还将联合基因映画、寒木春华动画技术有限公司推出全新的国漫品牌《罗小黑战记》。

  当然,卓然影业的决策也与公司致力于影视整合营销和项目发行的背景分不开。

  豆瓣上几乎零差评的高分国漫《罗小黑战记》,凭借治愈可爱的画风广受好评。因为8年间只更新了27集,被网友称为“有生之年系列”。

  选择《罗小黑战记》这个IP进行大电影的开发,解决了动漫“经费不足”的困扰,引起粉丝期待。影片采用原班人马制作,细节、质感有所保障。在猫眼电影上,有超过7万人标记了“想看”。

  除此之外,《白蛇:缘起》的制作方追光动画、《姜子牙》的制作方中传合道等动画公司虽然没有参与暑期档动画电影的角逐,但也占据了国漫市场的重要份额。

  近年来,国产动画电影默默发力,出现了一些《大圣归来》《白蛇:缘起》等现象级作品,打破了国产动画“低幼”的刻板印象。与此同时,国漫市场也迎来了群雄割据,大小公司入局,战略呈现差异化特征。国产动画正逐渐向商业化、工业化进军。

  走出低幼、迈向成人向确实是国漫的一条明路,而从“IP”延伸成品牌,积累动画IP的价值,也是国漫的另一个可行的发展方向。

>